El clic en Google ya no es lo que era… Buscar respuestas entre las páginas y perderse entre muchos contenidos parece cosa del pasado gracias a IA Overviews, las respuestas elaboradas por inteligencia artificial que contestan a las búsquedas sin necesidad de hacer clic en un solo enlace. Es un fenómeno conocido como zero click searches. La principal consecuencia es un descenso en el tráfico orgánico de las webs, por lo que será necesario
De buscador a motor de respuestas
Google ya no solo muestra enlaces: ahora responde directamente. Esto, sumado a la irrupción de ChatGPT y otras IA, está transformando el SEO y el modo en que los usuarios llegan (o no) a los sitios web.
El cambio no es solo técnico, también ético.
Uso de información sin consentimiento. Los contenidos de tu web pueden ser usados para crear respuestas: algunas veces acertadas, otras no tanto. Grandes medios como The New York Times bloquean a rastreadores como GPTBot para evitar que su contenido sea reutilizado sin permiso.
Riesgo reputacional. Si tu contenido aparece mal citado en un resumen de IA, la confianza en tu marca puede verse afectada.
Bloquear los robots de IA puede proteger el contenido, aunque reduce la visibilidad; permitir su acceso incrementa la exposición, pero implica que la información se distribuya sin autorización ni referencia.
Es un gran dilema que deben enfrentar emprendedores y startups: ¿abrirse a la IA para ganar visibilidad o bloquearla y proteger su propiedad intelectual? No hay una respuesta única: todo depende de la estrategia de comunicación y, en especial, de posicionamiento.
¿Cómo adaptarse al cambio de Google?
Pese a la transformación, los fundamentos del SEO técnico no han cambiado:
- Sitios robustos, rápidos y bien estructurados siguen siendo prioridad para los buscadores.
- El contenido humano y autorizado continúa siendo clave. Debe incluir datos contrastados y fuentes fiables que permitan al usuario profundizar en la información.
- Una alta posición en los resultados es esencial, ya que los resúmenes de IA se nutren de las páginas mejor clasificadas.
Lo que sí evoluciona es la estrategia de visibilidad:
- Contenidos específicos. Los usuarios ya no buscan “ropa de algodón orgánica”, sino consultas largas y personalizadas como “ropa de algodón orgánica certificada y con bajo impacto ambiental”.
- Secciones Best for. Se refieren a la explicación concreta de un producto o servicio y por qué responde o es ideal para resolver una necesidad específica. Estructurar el contenido de esta forma sirve para responder a consultas personalizadas y a las búsquedas por voz.
- Diversificación de canales. Newsletters, eventos, comunidades digitales y estrategias de comunicación en línea son ahora esenciales frente a la saturación de contenido sintético.
Además, el diseño digital —y especialmente el diseño web corporativo— juega un rol central: un sitio bien estructurado, rápido y orientado a la experiencia de usuario será más competitivo tanto en búsquedas tradicionales como en resúmenes de IA.
¿Y qué pasa con la huella de carbono?
Por un lado, los resúmenes de IA reducen los clics hacia las webs y los múltiples clics dentro de ellas. Como lo hemos comentado en otras ocasiones: menos clics, menos llamados, menos consumo energético.
Pero lo cierto es que Google no hace más que aumentar su consumo energético. En su informe de sostenibilidad 2024 reveló un aumento del 48 % en sus emisiones de carbono desde 2019, debido a la enorme demanda de energía en los centros de datos para desplegar IA. También retiró de su web sus metas de neutralidad de carbono. Todo parece indicar que el «esfuerzo mental» de las IA es mucho mayor que un aluvión de clicks.
Estrategia frente al cambio en Google
La IA no es el fin del SEO, pero sí redefine la forma de trabajar. Para los emprendedores, startups y todas las empresas que usan su web para atraer a su público, la clave será decidir conscientemente su postura ética frente a la IA, contar con un sitio web rápido, optimizado y técnicamente bien planteado y, lo más importante, innovar en el contenido y en la forma de presentarlo. La comunicación digital y el diseño centrado en el usuario, ahora más que nunca, cobran relevancia para sostener la confianza y la autoridad de la marca en el ecosistema en línea.
